小鹏销量反，超理想。? 其实理想的无？奈远超你的想象

理想汽车，曾经靠着增程技术在国内新能源市场混得风生水起，现在却要一头扎进纯电的“深坑”里，这是自寻死路还是另有打算？理想i8的出现，就像一颗炸弹，炸开了无数网友的讨论，有人欢呼雀跃，有人嗤之以鼻。究竟是“理想很丰满，现实很骨感”，还是理想汽车另辟蹊径，剑走偏锋？让我们抽丝剥茧，仔细分析一下这盘新能源汽车的“大棋”。

理想汽车的成功，不得不说跟它的增程技术脱不开关系。在纯电焦虑还严重困扰消费者的年代，增程车型给了大家一个“既能享受纯电驾驶乐趣，又能摆脱里程焦虑”的“完美解决方案”。这就像在沙漠里行走的人突然发现了一片绿洲，自然会蜂拥而至。但好景不长，随着电池技术的进步和充电设施的完善，纯电汽车的续航里程越来越长，充电速度也越来越快，增程的优势逐渐消退。而增程本身的油耗问题、机械结构复杂度等缺点也逐渐暴露出来。理想汽车的“绿洲”，正在慢慢变成“沼泽”。

比亚迪DM-i的成功则是另一个强有力的佐证。DM-i以其高效率的混动技术和超低的油耗，迅速占据了市场的主导地位，让其他插混车型黯然失色。这充分说明，消费者对于新能源汽车的口味正在发生变化：他们不再仅仅满足于“能跑”，更追求“省油”和“效率”。而理想汽车的增程模式，在“省油”方面显然没有DM-i那么大的优势。

理想L系车型，从L9到L6，虽然销量不错，但产品线过于相似，难免给人一种“换汤不换药”的感觉。这种同质化竞争，不仅浪费了资源，更重要的是，它让消费者感觉到了审美疲劳。买车就像点菜，总是吃同样的菜，再好吃的菜也会腻啊！市场需要的是新鲜感，是差异化，是更多的选择。而理想汽车，似乎陷入了“舒适区”，缺乏突破创新的动力。

小鹏汽车的崛起，则是对理想汽车最响亮的警钟。2023年2月，小鹏汽车销量超过理想汽车，这标志着在新能源汽车这场马拉松比赛中，曾经的领先者正在被后来者超越。小鹏汽车的成功，无疑与其在纯电领域的深耕细作密不可分。它精准地抓住了市场需求的变化，在技术研发和产品创新方面取得了显著的成果。而理想汽车，能否在纯电领域复制其在增程领域的成功，仍然是一个巨大的问号。

理想MEGA的出现，本是理想汽车的一次破釜沉舟，但最终却未能摆脱高开低走的命运。高性能参数，先进的技术配置，都未能挽救它的市场表现。其原因在于，理想MEGA的出现，并非是市场缺口，而是技术溢出，当时市面上已存在类似的800V平台、5C快充等技术。 MEGA缺乏自身的核心竞争力，最终沦为市场上的“过客”。 这又一次提醒理想，空有技术参数堆砌，缺乏核心竞争和差异化是行不通的。

那么，理想i8的出现，究竟意味着什么？它无疑是理想汽车在纯电领域的一次重要尝试，也是一次冒险。作为理想汽车的首款纯电SUV，它肩负着扭转乾坤的重任。然而，理想汽车能否成功转型，依然面临着巨大的挑战。其挑战不仅来自小鹏、蔚来等传统劲敌，也来自特斯拉、比亚迪等新能源巨头的持续冲击。

首先，纯电市场竞争激烈，理想i8需要在续航里程、充电速度、智能化配置等方面拥有绝对的优势才能脱颖而出。 就目前市场数据来看，续航里程超过700km，充电速度支持15分钟充满80%的车型已不在少数，理想i8若想抢占市场，必须提供更具有竞争力的产品参数或技术优势，比如更先进的电池技术、更低的能耗等等。

其次，理想i8需要打破消费者对理想汽车“增程”的固有印象。很多消费者对增程的负面印象，如油耗高、发动机噪音大等，会直接影响他们对理想i8的认知。理想汽车需要通过有效的品牌营销和产品体验，来改变消费者的固有印象，树立起其纯电产品的形象。 这需要长期的品牌塑造和口碑积累。

再次，理想i8的定价将至关重要。如果定价过高，可能会失去市场竞争力；如果定价过低，则可能影响品牌的溢价能力。理想汽车需要找到一个合适的平衡点，既能保证产品的盈利能力，又能吸引足够的消费者。 这是一个非常微妙的平衡点，需要精准的市场调研和价格策略。

此外，理想汽车还需要加强其在智能驾驶方面的研发和投入。智能驾驶已经成为新能源汽车竞争的重要战场，理想汽车需要通过技术创新，提升其智能驾驶系统的性能和用户体验，以增强产品的竞争力。 在中国市场，智能驾驶已不仅是加分项，更是必选项。

最后，我们还要看到，新能源汽车市场的发展日新月异，技术迭代速度快，消费者需求也在不断变化。理想汽车需要保持敏锐的市场洞察力，不断进行技术创新和产品升级，才能在这个充满挑战和机遇的市场中立于不败之地。

根据中国汽车工业协会的数据显示，2023年1-7月，新能源汽车销量累计达396.7万辆，同比增长39.6%。其中，纯电动汽车销量占比逐步提升。 这数据说明纯电市场发展潜力巨大，也同时意味着竞争的残酷。 理想汽车究竟能否在这个市场占据一席之地，关键在于其能否在产品力、品牌力、市场策略等方面全面提升。

总而言之，理想i8的出现，既是理想汽车转型升级的一次尝试，也是对自身能力的一次重大考验。它能否成功，不仅关系到理想汽车的未来发展，也关系到中国新能源汽车产业的格局变化。 理想汽车背负的不仅仅是自身的生死存亡，也背负着中国新能源汽车自主品牌在国际市场上竞争的重任。 能否破除增程的桎梏，真正成为新能源汽车领域的一匹黑马，还需要时间和市场的检验。 但有一点可以肯定，理想汽车的这场“豪赌”，将会对整个新能源汽车行业产生深远的影响。 其最终结果，值得我们持续关注。

（内容来源：中国基金报）