十几万的钢炮车, 配265匹马力的传祺影，豹, 还，是卖不、动?

“265匹马力，十几万的价格，还要啥自行车？” 这句在汽车论坛上广为流传的话，是对传祺影豹2.0T版本最直观的评价。它像一颗投入平静湖面的石子，激起了不小的涟漪，也引发了广泛的讨论：影豹，究竟是性能猛兽，还是昙花一现的噱头？

在国内汽车市场，十几万的价格区间竞争异常激烈，合资品牌盘踞多年，自主品牌也在奋力追赶。影豹的出现，无疑给这个市场注入了新鲜血液。它拥有足以媲美一些豪华品牌入门级车型的动力性能，价格却更加亲民，这对于追求性价比的消费者来说，无疑具有极大的吸引力。再加上运动化的外观设计和丰富的配置，影豹似乎具备了爆款的所有潜质。

然而，现实却并非如此乐观。尽管影豹的2.0T版本在性能方面表现出色，但其整体销量却始终不温不火，甚至在2023年7月出现了下滑。这不禁让人思考：影豹的问题究竟出在哪里？

首先，不得不承认，当前的汽车市场环境对燃油车并不友好。新能源汽车的快速发展，以及国家政策的扶持，使得燃油车市场逐渐萎缩。虽然影豹也推出了混动版本，但在纯电动车型和插电混动车型面前，其竞争力仍然显得不足。根据乘联会数据，2023年7月新能源乘用车零售销量达到64.1万辆，同比增长31.9%，市场渗透率达到36.1%。相比之下，传统燃油车市场则持续低迷。

其次，品牌力也是影豹面临的一大挑战。与吉利、比亚迪等一线自主品牌相比，广汽传祺的品牌影响力还有待提升。在消费者心目中，传祺的品牌形象相对模糊，缺乏鲜明的个性和标签。这在一定程度上影响了消费者对影豹的认可度和购买意愿。

此外，影豹的产品定位也存在一定的偏差。主打运动和性能的定位，虽然能够吸引一部分追求驾驶乐趣的消费者，但这一细分市场的容量毕竟有限。而且，在追求极致性能的同时，影豹在燃油经济性、舒适性等方面有所妥协，这也限制了它的目标用户群体。对于大多数家庭用户而言，他们更注重车辆的实用性和经济性，而并非纯粹的性能表现。

那么，影豹该如何破局？

首先，传祺需要加大对影豹的宣传推广力度，提升品牌形象和知名度。可以通过与年轻人喜爱的IP合作、开展线上线下互动活动等方式，与目标用户建立更紧密的联系，塑造更鲜明的品牌个性。

其次，影豹需要进一步细分市场，找到自己的核心用户群体。可以针对不同用户的需求，推出不同配置和版本的车型，例如更加注重舒适性和经济性的家用版，以及更加注重性能和操控的运动版。

第三，传祺需要加快电动化转型，推出纯电动或插电混动版本的影豹，以应对新能源汽车的竞争。同时，也要继续优化燃油版车型的性能和配置，提升产品竞争力。

第四，传祺需要加强用户运营，与用户建立更紧密的联系，倾听用户需求，不断改进产品和服务。可以通过建立用户社群、开展用户调研等方式，收集用户反馈，优化产品设计和营销策略。

第五，传祺需要完善销售渠道，提供更便捷的购车体验。同时，也要加强售后服务，提升用户满意度。

对于传祺影豹来说，前方的道路依然充满挑战。但只要找准方向，并坚持不懈地努力，相信它依然有机会在竞争激烈的汽车市场中脱颖而出。

除了以上几点，我们还可以从更深层次的角度来分析影豹的困境和未来发展方向。

从市场竞争的角度来看，影豹面临的不仅仅是来自其他自主品牌的竞争，还有来自合资品牌的压力。在十几万的价格区间，合资品牌拥有更强的品牌影响力和更成熟的技术积累，这对于影豹来说是一个巨大的挑战。影豹需要在产品力和品牌力方面不断提升，才能在竞争中立于不败之地。

从用户需求的角度来看，如今的消费者对汽车的需求更加多元化和个性化。他们不仅关注车辆的性能和配置，也更加注重车辆的智能化、舒适性和安全性。影豹需要在这些方面不断提升，才能满足消费者不断变化的需求。

从技术发展的角度来看，汽车产业正在经历 unprecedented 的变革。智能化、电动化、网联化、共享化成为汽车产业发展的新趋势。影豹需要紧跟时代潮流，不断创新，才能在未来竞争中保持优势。

影豹可以借鉴一些成功的案例。例如，比亚迪通过在新能源领域的持续投入和创新，成功打造了王朝系列和海洋系列等爆款车型。吉利则通过收购沃尔沃等国际品牌，提升了自身的品牌形象和技术实力。传祺可以学习这些品牌的成功经验，结合自身优势，制定更有效的战略规划。

未来的汽车市场竞争将会更加激烈。影豹需要不断提升自身的核心竞争力，才能在市场中立于不败之地。这需要传祺在产品研发、品牌建设、营销策略、渠道建设等方面进行全方位的提升。

（内容来源：观察者网）